как работает теневой рынок популярности
Продвижение в социальных сетях давно стало самостоятельным сегментом digital-индустрии. Одним из самых востребованных инструментов остаётся дешевая накрутка подписчиков — искусственное увеличение количества аудитории на страницах пользователей, сообществ и брендов. Особенно активно этот метод применяется во «ВКонтакте» — крупнейшей российской социальной сети, где конкуренция за внимание аудитории особенно высока.
Что такое накрутка подписчиков
Под накруткой подписчиков понимается процесс увеличения числа фолловеров с помощью автоматизированных или полуавтоматических инструментов. Обычно такие подписчики не являются реальными людьми, а представляют собой боты или неактивные аккаунты, созданные исключительно для массового подписывания.
На первый взгляд, это может показаться безобидной косметической мерой — цифры растут, страница выглядит популярной, и пользователь получает определённые дивиденды. Однако в реальности накрутка может оказывать влияние на алгоритмы рекомендаций, рекламные стратегии и даже общественное мнение.
Цели и применение
Использование накрутки во «ВКонтакте» обусловлено несколькими причинами:
Повышение авторитета. Страница с большим числом подписчиков воспринимается как более надёжная и интересная, особенно если речь идёт о бизнесе, политике или публичной деятельности.
Продвижение бренда. Компании прибегают к накрутке для демонстрации высокого интереса к своему продукту, особенно на начальном этапе запуска.
Алгоритмы платформы. Несмотря на регулярные обновления, алгоритмы ВКонтакте всё ещё могут учитывать популярность страницы при формировании ленты новостей и рекомендаций.
Манипуляции в политике и медиа. В условиях информационной войны, накрутка подписчиков используется для создания образа «народной поддержки» и влияния на общественное мнение.
Виды накрутки
Существует несколько основных способов увеличения количества подписчиков:
Боты — фейковые аккаунты, созданные с единственной целью: выполнять команды по подписке. Это самый дешёвый, но и самый легко выявляемый метод.
Взаимная подписка — метод, при котором пользователи подписываются друг на друга по принципу обмена. Часто используется в нишевых сообществах и на старте продвижения.
Массфолловинг — автоматическая подписка на большое количество пользователей в расчёте на взаимный отклик. Эффективность метода снижается из-за борьбы соцсетей с подобной активностью.
Сервисы комплексной накрутки — платные платформы, предлагающие не только накрутку, но и аналитику, задержку выполнения, фильтрацию по географии и интересам. Среди таких сервисов — Bosslike, Socelin, VKtarget и другие.
Мотивированный трафик — это привлечение реальных людей за оплату подписки или лайков. Обычно применяется через биржи заданий и требует больших затрат, но при этом обеспечивает минимальную активность от пользователей.
Преимущества и риски
Накрутка подписчиков имеет как очевидные плюсы, так и неочевидные минусы.
Преимущества:
Быстрый рост показателей.
Формирование «социального доказательства» для новых посетителей.
Привлечение рекламодателей, ориентирующихся на количественные метрики.
Возможность создать иллюзию популярности при запуске продукта.
Недостатки и риски:
Блокировка страницы или снижение её охвата алгоритмами.
Потеря доверия со стороны реальной аудитории.
Занижение вовлечённости: при большом количестве неактивных подписчиков реальная активность остаётся низкой.
Нарушение политики платформы: ВКонтакте регулярно удаляет фейковую активность, включая ботов и подозрительные аккаунты.
Законность и реакция платформы
С юридической точки зрения накрутка подписчиков во «ВКонтакте» напрямую не запрещена, однако нарушает пользовательское соглашение. Компания регулярно проводит зачистки фейковой активности и вводит алгоритмы по борьбе с искусственным трафиком. В частности, в 2021 году была проведена масштабная операция по удалению десятков миллионов ботов, что вызвало обнуление подписчиков у ряда крупных сообществ.
В дополнение, использование накрутки в коммерческих целях может привести к претензиям со стороны партнёров или клиентов, особенно если речь идёт о заведомом искажении статистики.
Альтернативы накрутке
Существуют легальные и устойчивые способы продвижения страниц и сообществ:
Таргетированная реклама — позволяет привлекать аудиторию по точным параметрам, включая возраст, географию, интересы.
Контент-маркетинг — регулярная публикация качественного контента, который вызывает отклик у аудитории.
Коллаборации — партнёрство с другими блогерами или сообществами для взаимного продвижения.
Розыгрыши и конкурсы — стимулируют рост подписчиков без нарушения правил платформы.
Эти методы требуют времени и ресурсов, но дают долговременный эффект без риска блокировки.
Интересные факты
По данным исследования Datareportal, в 2023 году доля фейковых аккаунтов в ВКонтакте составляла около 8% от общего числа зарегистрированных пользователей.
В ряде случаев накрутка подписчиков использовалась не для продвижения, а для дискредитации. Так, на публичные страницы оппозиционных политиков массово направлялись боты, чтобы вызвать санкции со стороны платформы.
Некоторые биржи заданий вводят лимиты на подписки с одного аккаунта, чтобы повысить «естественность» трафика и избежать подозрений со стороны ВКонтакте.
Накрутка подписчиков ВКонтакте остаётся инструментом с двойственным эффектом. С одной стороны, она обеспечивает быстрый рост численных показателей, с другой — грозит потерей репутации и санкциями со стороны платформы. В долгосрочной перспективе гораздо эффективнее использовать органические методы продвижения, которые формируют лояльную и вовлечённую аудиторию.
Тем, кто всё же решается на накрутку, следует тщательно подходить к выбору метода и сервиса, анализировать риски и учитывать возможные последствия. Развитие социальных сетей всё быстрее движется в сторону прозрачности, где число подписчиков перестаёт быть определяющим фактором успеха.
